El Poder del No-Click
¿Alguna vez han escuchado hablar del poder del no-click ? Hace años, en la época dorada de la televisión, cuando los críticos cuestionaban la baja calidad de los programas emitidos por ciertos canales, la respuesta recurrente de los directivos de medios era siempre la misma: " el televidente tiene el poder de cambiar de canal ". Esta frase, aunque usada como escudo para evadir responsabilidades, contenía una verdad parcial. Sí, el televidente tenía en sus manos un cierto poder : el control remoto. Al no sintonizar un programa, indirectamente estaba enviando un mensaje claro: “Esto no me interesa” . Ese simple acto, cambiar de canal, podía —al menos teóricamente— influir en la programación. Si un programa caía en el rating por falta de audiencia, el canal lo retiraba de la programación. Aunque en países como el Perú este tipo de presión colectiva del público no siempre ha funcionado de manera efectiva, el principio sigue siendo válido: el público condiciona, en cierta medida...